Передай другому: как работают вирусные ролики с точки зрения психологии

В XXI веке рекламе пришлось сильно эволюционировать: многие прежние приемы перестали действовать на пресыщенную информацией аудиторию. Чтобы ненавязчиво подобрать ключ к эмоциям зрителя, креативщики придумывают интригующие и ироничные ходы, а на смену билбордам пришел вирусный маркетинг в соцсетях. В совместном спецпроекте ВОС и «Теории и практики» объясняют, как создаются видеоролики, которые немедленно хочется расшарить. Психолог Денис Букин рассказал T&P, какие приемы

Откуда мы и чем все кончится: 6 вечных вопросов, на которые наука может ответить уже в этом году

Происхождение жизни, ее наличие на других планетах, состав темной материи — вопросы, над которыми ученые думают давно, но пока не дают исчерпывающих ответов. 2015 год был знаковым для науки: «колоссальным триумфом для человечества» стали соглашения по климатическим изменениям, мы получили снимки карликовых планет и узнали о некогда существовавшей воде на Марсе. Что наука откроет в 2016-м? Приблизится ли к разгадке главных тайн Вселенной? Журнал

Гарвардский университет опубликовал курс лекций Джона Ролза, объясняющий политическую науку

В свободном доступе появился курс лекций одного из самых влиятельных политических мыслителей двадцатого века Джона Ролза, прочитанный в Гарварде в 1984. Этот цикл, подводящий итоги его политической философии, затем был опубликован в книге «Справедливость как честность». В курсе «Философия 171: современная политическая философия» Ролз объясняет и расширяет основные принципы своей философии: равенство возможностей, принцип различия, которые воплощают главный этический

Советы стоиков: 9 способов использовать философию в повседневной жизни

Философия задается не только абстрактными и универсальными вопросами о смысле жизни и познании мира, но и может помочь нам в преодолении вполне конкретных жизненных испытаний. Писатель Пауль Джун поделился своим взглядом на применение в повседневности философии стоиков. Стоицизм — это философская школа, существовавшая вплоть до конца античного мира. Целью стоиков было достижение внутренней гармонии, преодоление невзгод при помощи самоконтроля и осознания своих внутренних импульсов.

Природа гениальности: как музыканты и спортсмены становятся великими

Любая наука о человеке так или иначе сталкивается с вечной дискуссией — что важнее в развитии личности: природные качества или воспитание? Сторонники обоих мнений склонны сводить этот спор к однозначным ответам, но, к счастью, недавние исследования показали, что дело обстоит немного иначе. Оказывается, нам вполне по силам самим влиять на то, кем мы станем. T&P перевели отрывок из новой

Быстрое чтение: 5 идей для лучшей работы мозга

«Из-за системы обучения и присущего нашему мозгу стремления к безопасности у нас появляется сильное неосознанное желание быть как все. Но если вы серьезно настроены жить так, как действительно хотите, для начала нужно понять: быть посредственностью паршиво!», — пишет исследователь и предприниматель Роджер Сайп в книге «Развитие мозга». Сайп рассматривает арсенал идей, стратегий и конкретных методик по развитию мозга, которые обещают сделать жизнь

История мрачного помешательства: меланхолия от Аристотеля до Дюрера

Лекция Россиуса Андрея Александровича, доктора филологических наук, профессора школы философии Высшей школы экономики, а также внештатного сотрудника Института философии РАН. Черная желчь и безумие: откуда появилась идея меланхолии? Перипатетическая школа — философская школа, представленная учениками и последователями Аристотеля. Название произошло от привычки философа прохаживаться во время лекций (др. греч. ????????? — «прогуливаться»). Текст, вокруг которого

Художники против модельеров: из истории отношений моды и искусства

В XX веке мнение о том, что мода — сфера несерьезная и недостойна высоких стандартов искусства, устаревает. Хотя бы потому, что начиная с первых его десятилетий именно мода играла центральную роль в популяризации искусства и при этом не подразумевала оскорбительного снижения художественной ценности на потребу массовому потребителю. Речь шла и продолжает идти скорее о поиске новых возможностей и освоении новой аудитории, с чем, в частности, связан

Сострадание с мускулами: Далай-лама о конструктивном гневе и борьбе с коррупцией

Буддийский духовный лидер Далай-лама уверен: чтобы противостоять злу, мало оставаться просто добрым — сострадание должно быть с мускулами, а человеку всегда нужно бороться за свои права. Издательство «Альпина Паблишер» готовит к выходу книгу известного писателя, психолога и автора New York Times Дэниэла Гоулмана «Сила добра: Далай-лама о том, как сделать свою жизнь и мир лучше». «Теории и практики» публикуют отрывок,

«Средний класс без сапог»: Анна Немировская о том, почему капитализм в России делает людей несчастными

Некоторые ученые считают, что для страны со средним уровнем дохода в России капитализм развивается вполне нормально. В литературе и СМИ много пишут о том, что российское общество до сих пор находится под влиянием шоковой рыночной терапии: люди пережили реформы начала 90-х, смену ценностных ориентиров и нищету. «Теории и практики» публикуют тезисы лекции социолога Анны Немировской «Почему в России капитализм

Top